包装如无声的推销员，良好的包装能引起消费者的注意，激发消费者的购买欲望。包装的销售功能是通过包装设计来实现的。优秀的包装设计.以其精巧的造型、合理的结构、醒目的商标，得体的文字和明快的色彩等艺术语言，直接刺激消费者的购买欲望.并导致购买行为。有些包装还具有潜在价值，如美观适用的包装容器，在内装物用完后还可以用来盛装其他物品，造型特别致的容器.印刷精美的装饰，不但能提高商品售价，促进商品销售，同时还可以作为艺术鉴赏品收藏。